Penggunaan Laman Web oleh Penerbit Universiti di Malaysia sebagai Strategi dalam Pemasaran Penerbitan Ilmiah The usage of wesbite by the Malaysian university publishers as a marketing strategy in scholarly publishing

Abstract

The continuous of information and communication technology development occur the competition in all matters, especially in trade and business. And smart companies or organizations that take advantage of all existing technologies and opportunities will continue to compete and strengthen their position in the competitive economic environment, especially in the era of digital economy. In this era, the Internet became the main catalyst. The presence of World Wide Web in 1990s caused many people build the websites to introduce their organization and products to a wider market; including the parties involved in the publishing world. Website becomes a new marketing channel to the organization. University publishers in Malaysia have also entered the virtual world by developing their own web pages in an effort to market their publications, scholarly books, and build a close relationship with consumer. This article discusses the use of the website by the publishers of public universities in Malaysia as a tool of marketing and communication for scholarly books published by them. The selected websites will be surveyed to see how it been used to stay in increasingly competitive market, especially in the cyber age.

Perkembangan teknologi maklumat dan komunikasi yang berterusan berlaku persaingan dalam semua perkara, terutama dalam perdagangan dan perniagaan. Dan syarikat pintar atau organisasi yang memanfaatkan semua teknologi dan peluang yang ada akan terus bersaing dan memperkukuhkan kedudukan mereka dalam persekitaran ekonomi yang kompetitif, terutama di era ekonomi digital. Pada era ini, Internet menjadi pemangkin utama. Kehadiran World Wide Web pada tahun 1990-an menyebabkan banyak orang membina laman web untuk memperkenalkan organisasi dan produk mereka ke pasaran yang lebih luas; termasuk pihak yang terlibat dalam dunia penerbitan. Laman web menjadi saluran pemasaran baru kepada organisasi. Penerbit universiti di Malaysia juga memasuki dunia maya dengan mengembangkan laman web mereka sendiri dalam usaha memasarkan penerbitan, buku ilmiah mereka, dan membangun hubungan erat dengan pengguna. Artikel ini membincangkan penggunaan laman web oleh penerbit universiti awam di Malaysia sebagai alat pemasaran dan komunikasi untuk buku ilmiah yang diterbitkan oleh mereka. Laman web terpilih akan disurvei untuk melihat bagaimana situs itu digunakan untuk terus berada di pasar yang semakin kompetitif, terutama di zaman siber.