Dilema Penerbitan Ilmiah di Malaysia: Penerapan Dasar dan Amalan serta Hubungkaitnya dengan e-Pemasaran Dilemma of scholarly publishing in Malaysia: Implementation policies and practices and its relationship with e-marketing

Abstract

Scholarly publishing is the publishing system to disseminate and build the body of knowledge that contributes to improved quality of life and human development. Meanwhile, scholarly publishing is very different in terms of content and anatomy than general reading of publications lesser popular character such as publishing books, school textbooks, children’s reading books, magazines, novels, and other similar. Although scientific publications has increased from year to year but so scholarly publications continue to face the challenge. The challenge for the newly established university is how to jointly market the products of scholarly publications compete with existing Publishers. The objective of this study is to examine previous studies towards the concept and role of e-marketing 4P in scholarly book publishing; evaluate the effectiveness of implementing the policy and practice of law for e-marketing as a form of addressing the problems associated with e-Marketing in scholarly book publishing. Although scholarly publications has increased from year to year but so scholarly publications still faced with challenges.

Penerbitan ilmiah ialah sistem penerbitan untuk menyebarkan dan membina badan ilmu yang menyumbang kepada peningkatan kualiti hidup dan pembangunan insan. Sementara itu, penerbitan ilmiah sangat berbeza dari segi kandungan dan anatomi berbanding pembacaan umum penerbitan watak yang kurang popular seperti penerbitan buku, buku teks sekolah, buku bacaan kanak-kanak, majalah, novel, dan lain-lain yang seumpamanya. Walaupun penerbitan ilmiah telah meningkat dari tahun ke tahun tetapi begitu penerbitan ilmiah terus menghadapi cabaran. Cabaran bagi universiti yang baru ditubuhkan itu ialah bagaimana untuk sama-sama memasarkan produk penerbitan ilmiah bersaing dengan Penerbit sedia ada. Objektif kajian ini adalah untuk mengkaji kajian lepas terhadap konsep dan peranan e-pemasaran 4P dalam penerbitan buku ilmiah; menilai keberkesanan pelaksanaan dasar dan amalan undang-undang untuk e-pemasaran sebagai satu bentuk menangani masalah yang berkaitan dengan e-Pemasaran dalam penerbitan buku ilmiah. Walaupun penerbitan ilmiah telah meningkat dari tahun ke tahun tetapi begitu penerbitan ilmiah masih berdepan dengan cabaran.